中居正広問題で離脱のCMが再開？フジテレビ再出稿の裏にある波紋

「え、またフジテレビにCM戻るの？」そんな声がネット上でざわついたのは、サントリーと大和ハウスが2025年7月からフジテレビへのCM出稿を再開するという報道が出たからです。

中居正広さんに関する騒動や、フジテレビ関係者の賭博問題が相次いだことで、いったんはスポンサー離れが加速。CM収入が最大9割減という異常事態にまで陥りました。

その渦中にあった企業が“なぜ今”再出稿を決めたのか。その裏には「改革が評価された」という建前と、視聴者からの厳しい視線という現実が交錯しています。

この記事では、スポンサーの再出稿に至った背景や視聴者の反発の声、“新たな醜聞”の真相などを、時系列で丁寧に解説していきます。メディアの信頼性やスポンサー企業の姿勢に興味のある方は、ぜひ最後までお読みください。

中居正広問題の影響でスポンサー離脱が相次いだ理由

中居正広さんと元フジテレビ女性アナウンサーとの間にあったとされるトラブルが、週刊誌などによって報じられたことで、フジテレビは大きな注目を集めました。報道の影響は大きく、スポンサー各社の姿勢にも変化が表れました。視聴者の信頼低下とともに、企業がブランドイメージ保護のため距離を置いた形です。

サントリーと大和ハウスは、中居正広さんの件に加え、その後報じられた社内の問題を重視し、2024年末にCM出稿を一時停止。コンプライアンス重視の企業姿勢が問われる中での判断でした。特にサントリーは、企業倫理の透明性を重視する方針を掲げています。

報道によれば、フジテレビのCM収入は一時的に前年比で最大90%も減少。視聴率の低迷や報道姿勢への疑問が重なり、テレビ局として深刻な経済的影響を受けました。これはフジにとってもスポンサーにとっても、リスク管理の重要性を再認識させる契機となりました。

あの人の不倫はニュース。あなたの旦那の不倫は、現実。
ちょっとでも不安な人は、今すぐに相談してみて（完全無料）

2025年6月25日に行われたフジテレビの株主総会では、役員体制の刷新や再発防止策の強化が発表されました。この改革方針に対し、サントリーは早期から前向きに受け止めていたとの報道もあり、今回の再出稿は「既定路線」だった可能性も示唆されています。

広告費の投資先としてテレビは依然として大きな影響力を持っています。サントリー・大和ハウスともに、ブランド浸透のためにはテレビ媒体が有効との見方を持っており、社会的信頼が一定回復したと判断した結果といえるでしょう。

フジテレビの新体制発足直後というタイミングは、「信頼回復のスタートを支持する」姿勢の表れとも解釈されます。一方で「早すぎる」「問題が解決されていない」との声もあり、世論とのギャップが今後の課題です。

『ぽかぽか』を担当していたエースディレクター鈴木善貴容疑者が常習賭博容疑で逮捕。これが視聴者やスポンサーの反発を加速させました。

さらにアナウンサーの山本賢太氏も単純賭博で書類送検。これらの件が「組織としてのコンプライアンス体質」を問われる事態となりました。

不祥事の処分内容や社内調査結果が不透明なまま報道され、視聴者から「うやむやにして終わるのでは」との不安が出ています。信頼を取り戻すには説明責任と情報公開が必要不可欠です。

スポンサーが戻ることで、「問題を黙認したのでは」という印象を与えるリスクがあります。企業イメージにも関わるため、社会的説明と再発防止の仕組みが今後重要になってきます。

表面的な人事刷新だけでは不十分。体質そのものを改善し、再発を防ぐ仕組みと企業文化をどう作るかが注目されています。

SNSなどを通じた対話や情報発信の透明性が求められます。特に若年層を中心に「メディアリテラシー」が高まる中で、視聴者を軽視する姿勢は許されません。

今や企業は「何をしているか」だけでなく、「どう説明するか」が問われます。今後も一つひとつの対応が社会的評価に直結することをフジテレビもスポンサーも意識する必要があります。

今後の動向次第では、視聴者の信頼回復に繋がるチャンスもありますが、それには“行動”と“説明”がセットであることが前提となります。